Producto: Exposiciones Inmersivas
Skills: Branding, motion graphics & web
Fecha: 2022-2024
En Matadero se encuentra Madrid Artes Digitales, el mayor espacio de exposiciones inmersivas de la ciudad.
Al tomar las riendas como agencia creativa, la labor principal es la de desarrollar el branding y las creatividades de cada exposición anual, un trabajo continuo y multiformato.
Con tecnología inmersiva de primer nivel y unas instalaciones de gran tamaño, la comunicación debe girar en torno a dos ejes fundamentales: la escala y la inmersión.
A partir de esos ejes se construye la marca de cada exposición sin que la identidad de MAD, más aséptica y versátil, condicione la propuesta.
Logotipo y poster oficial
El primer paso en la creación de la identidad es el logotipo y el poster oficial de donde nacen todos los elementos corporativos de la exposición en las posteriores adaptaciones y comunicaciones. Este desarrollo se produce con varios meses de antelación, por lo que hay que trabajar a partir de los elementos más icónicos de cada temática desde cero.
Poster animado
Después de la aprobación de la identidad y el diseño del poster oficial, la transformación de este poster en vídeo es muy relevante dado el carácter tecnológico e inmersivo de MAD. Son piezas que se usarán en Social Media como teaser, en los futuros cierres de los spots, y en formatos DOOH.
Paid media
A lo largo del ciclo anual de cada exposición se construyen numerosas campañas de banners y Paid Media en redes, explotando formatos de todo tipo (banners en formato GIF, video enhanced, in-video banners, native ads…) y en diversos canales (Amazon, Meta, Google, Mediaset, Tiktok…). También se diseñan los materiales para canales de venta (El Corte Inglés, Entradas.com, Atrápalo, etc.).
Exterior
Se desarrollan las piezas de DOOH para las pantallas exteriores de Fnac, ECI, Plaza Río, Capitol, etc. partiendo de los ejes mencionados de escala e inmersión. También se diseñan las campañas para soportes tradicionales de impresión: buses, MUPIs estáticos, cartelería, etc.
TV
En televisión no sólo se apuesta por el spot, también es necesario elaborar un formato inmersivo para las apariciones dinámicas (vídeo superpuesto sobre el plano en directo del plató) en los inicios de los programas.
Brandbooks
Las exposiciones de Madrid Artes Digitales viajan por todo el mundo, por lo que es importante la creación de una guía de estilo en inglés al final de cada ciclo. También se construye un pack con los materiales corporativos editables y adaptables a los idiomas de cada país.
Nueva web
De forma paralela a los diseños de las exposiciones, MAD necesita una web nueva. Esta web debe servir no sólo para vender sus entradas sino también para explicar el espacio, la marca y ofrecer su contenido a otros exhibidores internacionales.
Propuesta estética
En la primera fase se recopila toda la información sobre la web antigua, teniendo en cuenta aspectos técnicos y de usabilidad. Después se construye de cero una nueva propuesta de web en Figma.
Desarrollo
Posteriormente se hace el desarrollo integral en WordPress, y se optimiza el rendimiento teniendo en cuenta que es un canal de venta importante y el lugar de conversión de las campañas digitales.